The BaKa Book

Il n’est pas tellement dans mes habitudes de poster des pubs ici, à moins qu’elles ne soient particulièrement originales. Ici ce n’est pas tant la réalisation que l’adéquation idée/réa/diffusion qui impressionne. La campagne est basée sur le concept de la Happiness Factory, littéralement la Fabrique de Bonheur, et la stratégie marketing est manifestement ciblée à l’intention des jeunes. Le clip se veut donc à la fois ludique et très story teller, c’est-à-dire qu’il est filmé comme s’il était fait à la main, pour raconter l’histoire géniale d’un distributeur de coca installé sur un campus et qui soudain se met à fabriquer… du bonheur.

Le mode de diffusion lui-même, YouTube, incite au partage et à la diffusion tout en ciblant directement le public visé. Tout cela dénote de l’efficacité de la stratégie choisie, et de l’avance qu’ont les agences américaines en matière de réalisation virale.  Tous les ingrédients y sont, et il faut avoue que ça fonctionne plutôt bien : le message ne peut que passer.

Notons par ailleurs le site idoine qui va bien.

Une information, c’est quelque chose que quelqu’un, quelque part, veut faire supprimer. Tout le reste, c’est de la publicité.

Alfred Harmsworth, via ALT-TAB

Les photos de mode ont toujours une saveur particulière, particulièrement lorsqu’elles préfigurent l’image d’une collection en son entier. Elles se doivent en effet de faire ressortir à la fois le talent du shooter et l’identité propre de la marque, selon son histoire, ses campagnes précédentes et la direction souhaitée par ses dirigeants.

Sans entrer dans les détails du marketing mix (1) propre au monde particulier du luxe, notons simplement que ce sont le style et l’esprit qui vont être particulièrement pris en compte dans la construction d’une copy-strategy (2) crédible.

Or, en termes de campagne de communication, l’une des entreprises qui a su, selon moi, le mieux se définir, c’est certainement Hermès. Outre l’inévitable chauvinisme sous-jacent dont vous devinez les prolégomènes insidieux, cette remarque est le reflet d’une originalité, et surtout d’une atmosphère soigneusement entretenue qui sont propres à la maison de couture parisienne. Une certaine légèreté, le refus de la vulgarité, la recherche d’une esthétique évanescente et léchée, sont autant de leitmotiv qui caractérisent l’histoire publicitaire du groupe.

Bref, cette série est issue de la collaboration entre la Maison Orange et Tim Walker, qui a notamment bossé avec Richard Avedon (ouais ça calme), pour la Collection Spring/Summer (SS 09 pour les intimes) de cette année. Et… Ca déflore son buffle. Si vous voyez ce que je veux dire.

Je vous mets le reste des photos et les notes de bas de billet dans la suite, histoire de ne pas polluer la page d’accueil. Hein. Comme d’hab’. Pour en avoir quelques autres encore, c’est par chez BOOOOOOOM.

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