On ne rigole plus. Mickey Mouse a terrassé Hulk et Donald Duck est venu à bout de Spider-Man. L’affaire est d’importance. Lundi 31 août, l’annonce du rachat, pour 4 milliards de dollars (2,8 milliards d’euros), de Marvel Comics par la compagnie Walt Disney a pris Hollywood et Wall Street par surprise.
Cette fusion-acquisition est le mariage de deux usines à mythes. Avec ce rachat, le monopole de Disney sur les créatures mythologiques modernes, qui accompagnent le consommateur global de la petite enfance à l’âge adulte, devient presque parfait.
Un excellent coup marketing, qui fait sens dans une optique de stratégie de couverture globale de la “jeunesse” au sens large, et qui permet d’envisager de belles perspectives de cross-over.
Reste à voir si l’esprit Marvel ne sera pas dilué dans l’empire aux grandes oreilles, sous les vagues de Mickey-sponsored bands genre les Jonas Brothers. Autant un Kingdom Hearts 3 avec Captain America et Spider Man, je ne dis pas non, autant un High School Musical Marvel Edition risque de provoquer des rendus méphitiques même chez les plus fervents adeptes de Disney.
